Portugália
Portugal / 2024
Fundada em 1925, a Portugália é um ícone de Lisboa. Nascida da primeira fábrica de cerveja da cidade, evoluiu para restaurante e está hoje presente em todo o país, com 40 lojas de norte a sul.
Prestes a celebrar um centenário de existência, foi-nos pedido que revisitássemos a identidade gráfica da marca, honrando o seu passado, preparando-a para o presente e projetando-a para o futuro.
Founded in 1925, Portugália is an icon of Lisbon. Born from the city's first beer factory, it evolved into a restaurant and is now present throughout the country, with 40 stores from the north to the south.
To celebrate a centenary of existence, Portugália asked us to revisit the brand's graphic identity, honoring its past, preparing it for the present, and projecting it for the future.
Team
Design and Creative Direction: Farelo Studio + Luis Mileu Studio
Copywriting: Ricardo Henriques
3D Design: Pedro Duarte
Store and staff photos: Nuno Sousa Dias
Azulejo-escudo photo & video: Pluma
Motion Graphics: Fatelaz
Sound: DJ Glue
Original brand and location
Brand elements, before rebranding
Contexto / Context
A marca Portugália nasceu da necessidade de, em 1916 e com o sentimento anti-germânico, quebrar com o nome da fábrica Germania, e evoluir para um nome profundamente patriótico.
O símbolo original reproduz o brasão de armas português, com 7 castelos e 5 quinas, cercado de um escudo, num conjunto que transpira história e que aprisiona a marca ao passado, incapaz de incorporar novos significados.
A nova marca quer espelhar o Portugal de hoje, cosmopolita, aberto ao mundo e feito de diversidade.
Portugália's brand was born out of the need, in 1916 and with anti-German sentiment, to break with the name of the Germania factory, and evolve into a deeply patriotic name.
The original symbol reproduces the Portuguese coat of arms, with 7 castles and 5 corners, surrounded by a shield, in a set that imprisons the brand in the past, unable to incorporate new meanings.
The new brand wants to reflect the Portugal of today, cosmopolitan, open to the world, and full of diversity.
A nova marca / The new brand
Despretensiosa e aberta
O novo símbolo tem uma portugalidade revista e simplificada. O escudo continua a ser o elemento de destaque, mas mais minimalista e aberto a novas utilizações e significados.
Histórica e contemporânea
Ao colocar a data de fundação como elemento central, a marca celebra a sua história, mas agora num registo gráfico minimalista e contemporâneo.
Original e ampla
O logótipo incorpora o escudo na tipografia, libertando-se assim de carregar consigo o peso das armas nacionais. A tipografia personalizada, inspirada pelas linhas do escudo, mantém uma ligação a este, enquanto o estilo estendido funciona como alusão à amplitude que a nova marca pretende atingir.
Unpretentious and open
The new symbol has a revised and simplified Portugueseness.
The shield remains the standout element but is more minimalist and open to new uses and meanings.
Historical and contemporary
By placing the founding date as a central element, the brand celebrates its history, but now in a minimalist and contemporary graphic format.
Original and wide
The logo incorporates the shield into the typography, thus freeing itself from carrying the weight of national weapons. The personalized typography, inspired by the lines of the shield, maintains a connection to it, while the extended style works as an allusion to the breadth of the new brand.
Store façade: before and after
Liguagem gráfica / Graphic language
O escudo assume-se como elemento central e catalisador da marca. Combinando-se e recombinando-se, desdobra-se e multiplica-se, gerando todo um novo universo gráfico, infinito, simultaneamente saudosista e modernista.
The shield is the central element and catalyst of the brand. Combining and recombining, it unfolds and multiplies, generating a whole new graphic universe, infinite, simultaneously nostalgic and modernist.
O azulejo-gráfico / The graphic tile
A linguagem gráfica da nova marca ganha uma nova expressão na Portugália Balcão, a variação da marca para food-court de shopping center, com os azulejos-gráficos, desenhados sobre uma grelha quadrangular e num único tom de azul, para reprodução em azulejo tradicional português.
The graphic language of the new brand gains a new expression
in Portugália Balcão, the brand’s spin-off for food courts, with the graphic tiles, designed on a quadrangular grid, in a single shade of blue, for reproduction on traditional Portuguese tiles.
O azulejo-escudo / The shield tile
Para tornar a marca presente no interior da loja sem a repetição exaustiva do logótipo, desenhámos uma família de cinco azulejos a partir da forma do escudo, extrudido e com diferentes inclinações. Quando combinados, criam um padrão aleatório, movimentado e festivo, como qualquer cervejaria deve ser.
To make the brand present inside the store without the exhaustive repetition of the logo, we designed a family of five tiles based on the shape of the shield, extruded and with different inclinations. Combined, they create a random, busy, and festive pattern, as any brewery should be.
